Genom positivt laddad kommunikation omvandlades de övervakande fartkamerorna till Sveriges nya livräddare.
Uppdrag: Nationell kampanj för trafiksäkerhetskameror
Omfattning: Print, teve, radio, utomhusreklam
Uppdragsgivare: Vägverket
Mål
Målgrupp: Trafikanter och allmänhet
Nettoräckvidd: 50%
50 % ska ha observerat kampanjen.
74 % ska ha en positiv inställning till kamerorna
Metod
Genom att göra fartkameran till en hjälte blev också gensvaret positivt, för vem kan vara arg på en livräddare. Våren 2006 genomfördes en riksomfattande kampanj som presenterade den nya generationen trafiksäkerhetskameror som Sveriges nya livräddare. Kampanjen omfattade TV, print och radio och pågick under två veckor, därefter på lokal nivå.
Resultat
Nettoräckvidd: 65,7%
88% kom ihåg att de sett filmen.
70% tyckte att filmen var bra.
92% tog till sig budskapet att kamerorna finns för att rädda liv.
74% fick en mer positiv uppfattning till kamerorna.
VINNARE AV GYLLENE HÄSTEN
Kampanjen tilldelades Gyllene Hästen 2007 i kategori Bästa samhällsinformation.