Reebok Jofa har tagit fram en helt unik alpin hjälm under varumärket RBK Alpine, som bygger på avancerad pumpteknik.
Introduktionen inleddes bland annat genom SkiStar, där samtliga skidlärare användes som testlab. Hjälmen såldes därefter via sport- och skidbutiker i hela Sverige.
Uppdrag: Varumärkesplattform
Uppdragsgivare: Reebok Jofa AB
Mål & Målgrupp
Förutom satta försäljningsmål var syftet att lansera en helt ny produkt som i steg ett skulle adopteras av de yngre sk."parkfräsarna" för att sedan nå en bredare målgrupp, de sk. "skidfamiljerna".
Metod
Confetti har gjort varumärkesplattformen som bland annat inkluderar konkurrent-, omvärlds-, och målgruppsanalys, kanalstrategi, marknadsföringsstrategi, kommunikationsplan samt delar som varumärkets personlighet med idé, namn, kärnvärden, form- och språkuttryck, storytelling samt pay off ”Serious fun. Tested by SkiStar”.
Storyn finns på www.jofa.se. Klicka på ikonen RBK Alpine.
Resultat
Förutom att satta försäljningsmål nåddes har produkten nått framgång hos såväl konsument som hos sportfackhandel både i och utanför Sverige.