Till grund för översynen ligger Riksdagens beslut att införa fler hastighetsgränser än tidigare. Målet är att rädda liv och att skona miljön. Confetti har sedan i december 2007 haft uppdraget att dels jobba strategisk med att kommunicera förändringen och dels producera allt kampanjmaterial.
Den första rikstäckande kampanjen genomfördes inför och under omskyltningen hösten 2008. Syftet var i huvudsak att skapa kännedom om förändringen och varför den genomförs. Redan efter den första kampanjen visade en SIFO-undersökning att tre av Vägverkets fyra mycket högt ställda kommunikationsmål hade uppnåtts.
Den andra kampanjen genomfördes våren 2009. Syftet var i första hand att sprida kunskap om sambandet mellan hastigheten och risken att dö eller skadas svårt vid en olycka. Den tredje kampanjen genomfördes inför och under omskyltningen hösten 2009. Huvudsyftet var denna gång att sprida kunskap om sambandet mellan den hastighet som står på skylten och vägens säkerhetsstandard. Hur slät och fin vägen än kan verka vid en första anblick, så kan det finnas träd, stenar etc i sidoområdet som ökar riskerna, liksom tät trafik, tung trafik, många utfarter etc.
Vägverket gör mycket för att öka säkerheten på vägarna, men när fysiska åtgärder av olika skäl inte är möjliga är en alternativ åtgärd att anpassa hastighetsgränserna efter vägens säkerhetsstandard. Ett budskap som vi förmedlade visuellt genom en tydlig metafor, en kudde på en lastbilsfront och kuddar på träd och med det tydliga budskapet: ”Tyvärr kan vi inte göra så här”. TV har varit huvudmedia de tre kampanjerna.
I de effektmätningar som har gjorts efter varje kampanj framgår det klart att det är TV driver upp observationsvärdet. Effektmätningen efter höstens kampanj visar att hela 87 procent av de tillfrågade i åldern 18-70 år har uppmärksammat någon del av kampanjen och att observationsvärdet för filmen är 79 procent.
Övriga media i kampanjen var annonsering i print, bioreklam samt webb-TV. För samtliga media låg obsvärdet betydligt högre än genomsnittet för likvärdiga kampanjer.
Uppdragsgivare: Vägverket