Uppdrag: Lansering av frisktandvård i Uppsala län
Omfattning: Radio, annonsering i dagspress, direktadresserat utskick, annonsering utomhus samt på bussar, informationsfolder och kampanjsajt.
Updragsgivare: Folktandvården i Uppsala Län
Huvudbudskapet i kampanjen var att Folktandvården erbjuder friska och starka tänder till ett fast pris varje månad. Ett enkelt och rakt budskap, lätt att förstå. Primär målgrupp var 19-20-åringar, eftersom den kostnadsfria tandvården upphör när man fyller 20 år.
Med konceptet ”Folktandvården was here” skapades den uppmärksamhet och igenkänning som behövdes för att nå ut med budskapet på ett positivt sätt. Konceptet bygger på det kända uttrycket ”Kilroy was here!” Flera generationer har sett det i många tappningar genom åren. Kampanjens version, Folktandvården was here, trycktes i form av en grov stämpel rakt över tre ”välkända filmpersonligheter”, som alla uppskattar en bra munhälsa och behöver friska tänder. Casanova, Dracula och Hajen genomsyrade allt material och på kampanjsajten fanns en tävling där priserna naturligtvis bestod av biobiljetter.
Mål och resultat
Vid månadsskiftet juni/juli 2006 var målet satt till 3 000 tecknade avtal. Utfallet blev drygt 4 000 avtal.
Efter kampanjperiodens slut gjordes en effektmätning av i form av intervjuer på stan. Utfallet blev mycket bra (parentesen anger normalt genomsnittsvärde för en kampanj av denna storlek):
- Obsvärde annonser 40 % (29 %)
- Obsvärde DR 52 % (35 %)
- Obsvärde webb 11 %
- Var femte som hade sett kampanjen har gått in på webbsidan.
VINNARE AV GYLLENE HÄSTEN
Kampanjen tilldelades Gyllene Hästen 2006 i kategori Bästa samhällsinformation. Juryns motivering: ”Med rak kommunikation, tydligt budskap och konkreta mål har man uppnått ett gott resultat. Skrämmande träffande.”