Framgångsreceptet

Sommaren 2007 lanserade Caj P en helt ny förpackningsdesign, för att vitalisera varumärket. Resultatet kom snabbt.

Uppdrag: förpackningsdesign, varumärkesplattform, butikskampanj, webb
Uppdragsgivare: Haugen Gruppen
 
Mål & Målgrupp
Att öka marknadsandelen med 3%. En undersökning visade att människor under 40 föredrog Santa Maria. I arbetet sattes därför målgruppen +25.

Metod
Tanken var att personifiera Caj P i konceptet ”Framgångsreceptet”.
Framgångsreceptet bygger på att ”Bakom varje lyckad grillning står Caj P”.
Detta är en omskrivning av enkelheten med att tillaga en god middag. Det är även en ordlek kring våra fördomar, där grillning tillhör några av männens domäner, trots att det är kvinnan som ofta står bakom (handlar och lagar till tillbehören). Caj P lyftes som hjälten i sammanhanget.

Flaskorna förseddes med smakliga bilder som direkt signalerade grillning, dessutom kodade med olika färger för igenkänning. Till detta togs butiksställ och annonser fram samt en tävling i butik som kopplade till webben.

Tävlingen gick ut på att ladda upp Sommarens bästa grillbild”.
 
Resultat
Trots en dålig grillsommar ökade Caj P försäljningen med  6,4% på en totalmarknad som ökade med 3,5%.

Eftertest av flaskans nya design visade att 64% av svenskarna föredrog Caj P framför Santa  Maria, eftersom man förknippade Caj P med god mat och trevlig förpackning.